Teknik SEO, bir sitenin arama motorları tarafından bulunabilmesi, taranabilmesi, anlaşılabilmesi ve hızlı sunulabilmesi için yapılan işlerin tamamıdır. İçerik ve bağlantı çalışması bu temel sağlam olduğunda karşılığını verir; temel çatlaksa en iyi içerik bile görünmez kalır.
Aşağıdaki başlıklar, bir siteyi ilk kez denetlerken izlediğim sırayı takip ediyor. Her bölümün sonunda neyi kontrol etmeniz gerektiğini kısaca özetledim; yazının sonundaki listeyi işaretleyerek kendi sitenizde ilerleyebilirsiniz.
01Tarama ve indeks
İlk soru basit: Google sayfalarınıza ulaşabiliyor mu? robots.txt dosyası hangi bölümlerin taranabileceğini söyler; site haritası ise hangi sayfaların önemli olduğunu listeler. Yanlış bir Disallow satırı, bütün bir kategoriyi arama sonuçlarından silebilir.
User-agent: * Disallow: /sepet/ Disallow: /hesabim/ Allow: / # site haritasının yerini bildirin Sitemap: https://ornek.com/sitemap.xml
Search Console’da neye bakmalı?
- Sayfa dizine ekleme raporu: “Tarandı, şu anda dizine eklenmedi” ve “Bulundu, şu anda dizine eklenmedi” satırlarındaki sayfalar.
- Site haritaları: gönderilen ve dizine eklenen URL sayısı arasındaki fark.
- URL denetimi: önemli sayfaların Google’ın gözünden nasıl göründüğü.
02Canonical ve yinelenen içerik
Aynı içerik birden fazla adreste açılıyorsa (filtre parametreleri, http/https, sonda eğik çizgi farkı) Google hangisini sıralayacağına kendisi karar verir. Canonical etiketi bu kararı sizin vermenizi sağlar.
Sayfalama ya da filtre sayfalarının hepsini ana kategoriye canonical etmek. Bu, içeriği farklı olan sayfaların dizinden düşmesine yol açabilir.
03Yönlendirmeler ve kırık bağlantılar
Taşınan ya da silinen sayfalar 301 ile en yakın karşılığına yönlendirilmeli. Zincirleme yönlendirmeler (A → B → C) hem tarama bütçesini harcar hem de sayfa açılışını yavaşlatır; her zaman tek adıma indirin.
- İç bağlantılarda 404 veren adresleri düzeltin.
- Yönlendirme zincirlerini ve döngülerini tespit edin.
- Önemli sayfalara giden iç bağlantı sayısını artırın.
04Site hızı ve Core Web Vitals
Google, sayfa deneyimini üç temel ölçüyle değerlendirir. Ölçümler gerçek kullanıcı verisinden gelir; bu yüzden yalnız laboratuvar testine değil, Search Console’daki Core Web Vitals raporuna da bakın.
| Ölçü | Ne ölçer? | İyi | İyileştirilmeli | Kötü |
|---|---|---|---|---|
| LCP | Ana içeriğin yüklenme süresi | ≤ 2,5 sn | ≤ 4 sn | > 4 sn |
| INP | Etkileşime tepki süresi | ≤ 200 ms | ≤ 500 ms | > 500 ms |
| CLS | Sayfa düzeninin kayması | ≤ 0,1 | ≤ 0,25 | > 0,25 |
En hızlı kazanımlar genellikle görsellerdedir: doğru boyut, modern format (WebP/AVIF), ekranın altındaki görseller için tembel yükleme ve ana görsel için önceliklendirme.
Hız bir özellik değil, bütün diğer özelliklerin görülebilmesinin ön koşuludur.HAKAN ÖZKAN
05Yapılandırılmış veri
Schema işaretlemesi, sayfanızın ne anlattığını arama motoruna makine diliyle söyler. Doğru uygulandığında arama sonuçlarında yıldız, SSS, ekmek kırıntısı gibi zengin görünümlerin kapısını açar.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Örnek Marka",
"url": "https://ornek.com",
"logo": "https://ornek.com/logo.png"
}
Uyguladığınız işaretlemeyi Google’ın Zengin Sonuçlar Testi ile doğrulayın; hatalı işaretleme hiç işaretleme olmamasından daha zararlı olabilir.
06Mobil uyum
Google siteleri öncelikle mobil sürümleri üzerinden değerlendirir. Mobilde gizlenen içerik, küçük dokunma alanları ya da yatay kaydırma gerektiren sayfalar hem kullanıcıyı hem sıralamayı etkiler.
07Kontrol listesi
Kendi sitenizde ilerledikçe işaretleyin; işaretleriniz bu tarayıcıda saklanır.
Listedeki maddelerin hepsini tek seferde düzeltmek zorunda değilsiniz. Önce taramayı ve indeksi engelleyen sorunları, sonra hız ve yapılandırılmış veriyi ele almak çoğu sitede en hızlı sonucu verir.
Hakan Özkan
2016’dan bu yana dijital pazarlamanın içinde; bugün Zeo’da SEO Executive olarak büyük markaların arama görünürlüğü üzerinde çalışıyor.